[内容摘要]当代包装定义是一种动态的定义，在当代销售市场发展趋势标准下，包装的含义、作用及其产品包装设计自身都是有了新的内容与定义。在产品包装设计中，组成产品包装设计的原材料、构造等内容是使设计方案设想变成实际设计方案物的物质条件，也是产生设计方案美丽的关键媒体，而组成产品包装设计物的图型、颜色、文本、造型设计等方式因素，则是达到大家对设计方案物应用要求的基本上另外达到审美观要求的关键方式，也是设计方案完成高效益进而提高竞争能力的重要途径。原文中凑合各因素在产品包装设计中所造成的审美观作用开展逐一剖析。
[关 键 词] 产品包装设计 视觉效果因素
经济发展全球化的今日，包装与产品融为一体，包装做为商品的价值和实用价值的方式，在生产制造、商品流通、市场销售和消费行业中，充分发挥着至关重要的功效，是商业界、中国设计师迫不得已关心的课题研究。伴随着全球经济的发展趋势，如今产品包装设计在传统式包装的基本上拥有长久的发展趋势：包装的定义丰富了新的内容，包装的款式拥有大量的细分化，另外产品包装设计的作用也随着拓展,假如单单从作用上对包装的定义开展论述得话，那么产品包装设计应该是一种符合人的审美观、生活需要，符合生产工艺、自然环境绿色生态要求，符合产品的维护、运送、市场销售要求的设计方案。倘就产品包装设计自身来讲，如今产品包装设计则指的是采用适合的包装制品，应用恰当的加工工艺方式，为包装产品开展的器皿构造造型设计和包装的清理设计装饰。从这儿能够见到产品包装设计的几个组成因素：
一、图型——信息内容的关键安装者
包装装修的图型关键指商品的品牌形象和其他辅助装饰设计品牌形象等。图型做为设计方案的语言表达，便是要把品牌形象的本质、外在的组成要素主要表现出去，以视觉效果品牌形象的方式把信息内容传递给顾客。要达为此目地，图形创意的精准定位精确是十分重要的。精准定位的全过程就是了解商品所有内容的全过程，在其中包含产品的性有、商标logo、产品名的含意及同行业的现况等众多要素都需要多方面了解和科学研究。
图型就其表达形式可分成商品图型和装饰设计图型。
商品图型：选用美术绘画技巧、摄影写真等来主要表现。美术绘画是包装设计装修的关键表达形式，依据包装总体设计构思的必须制作界面，为产品服务项目。一摄影写真对比，它具备选择、提炼出和归纳随意的特性。美术绘画技巧形象性强，赏析趣味性浓，是宣传策划、清理、推销产品产品的一种方式。殊不知，商品包装的盈利性决策了设计方案应主要表现产品的真正品牌形象，要给顾客形象化的品牌形象，因此用拍摄业主要表现真正、形象化的视觉效果品牌形象是包装设计装修的*好艺术手法。
装饰设计图型：分成具像和抽象性二种艺术手法。具像的角色、景色、小动物或绿色植物的纹样图案做为包装的代表性图型可以用来主要表现包装的内容物及特性。抽象性的技巧多用以写意画，选用抽象性的点、线、面的平面构图纹样图案、图形或肌理构成组成界面，经简洁、显眼，具备形式感，也是包装装修的关键艺术手法。一般，具像形状与抽象性艺术手法在包装设计装修中并不是独立的，只是互相融合的。
内容和方式的辩证统一是图形创意中的基本规律，在设计过程中，依据图型内容的必须，挑选相对应的图型主要表现手法，使图形创意做到方式和内容的统一，造就出体现中华民族精神、中华民族面貌的可用、经济发展、美观大方的设计装修着作是包装设计师的基本上规定。
二、颜色——传送包装的感情
1.颜色饰演的人物角色
色彩搭配在产品包装设计中占有关键的部位。颜色是清理和突显商品的关键要素。包装颜色的应用是全部界面设计方案的设计构思、构图法密切联系着的。包装颜色规定平面化、调匀化，它是以颜色的过虑、提炼出的高宽比归纳。它以大家的想到和颜色的习惯性为根据，开展高宽比的浮夸和掉色是包装造型艺术的一种方式。
2.颜色的喻意
在不一样的自然环境和标准下，颜色是一种富有代表性的组成媒体，它各自反映在轻和重感、胀缩感、文化艺术品味及价值观念等。
视觉效果心理实验证实，强色度、高纯和长波震动的色彩可造成大家神经系统的激动，可以强有力地表述人的情感，一样是鲜红色，大红灯笼及其红盖头代表喜气，红旗轿车代表改革、往上、发展、热情；而路面指引灯及消防车救火的鲜红色则表明终止或风险。一样是淡黄色，我国君王皇袍上的黄代表君权的高雅，而出售主耶稣的叛徒犹大穿着的黄布衫则变成卑鄙的代表；在印尼是辉煌的代表，而在墨西哥等国则是身亡及失落的代表。
不一样的地区标准、文化的特点、年纪层级都是会造成不一样的颜色喜好。因为地形地貌的差别，海湾地域的大家喜爱比照明显的颜色，如德国的赫尔辛基和西班牙的水城威尼斯等，而山间盆地地域的大家喜爱结合得传统颜色，如法国巴黎、纽约、马德里等；大陆型文化区的大家喜爱粗狂轻快的颜色，如英国；海岛型文化区则喜爱温和细腻的颜色，如日本。即便同一地区，因中华民族习惯性及文化传统式的不一样，对颜色的喜好也会造成很大差别。如云南省少数名族地域，彝族尊崇灰黑色，服装多见黑、红、黄为主导色彩；布朗族则以白、红为主导色彩；广大苗族地区则喜欢蓝色。因而，颜色是更为比较敏感，更为普及化的艺术美方式。因此，在采用颜色开展产品包装设计时，设计师们迫不得已考虑到到颜色在不一样自然环境和文化的特点下，被授予的不一样含意，进而运用好颜色能够产生的广泛艺术美，另外防止很有可能发生的负面影响。
3.颜色美丽的组成——色彩与纯净度
在颜色的主要表现上，色彩时更为关键的要素。色彩能够时比照的，还可以是调合的。色彩能够展现不一样的气场、情调，表述不一样的性别、年纪群体的感情、性情。因而，色彩是颜色华丽的皮肤，是颜色的生命。
纯净度是颜色的饱和状态水平或鲜浊水平，在人的视觉效果能够体会的范畴内，绝大多数的色都是是非非纯净度的色。当色彩种渗入乳白色时，色度提升 ；若渗入灰黑色，色度就减少。正由于有纯净度的转变，颜色才看起来极其丰富。因而，纯净度展现了颜色本质的品性，时颜色审美观的重要。
4.产品包装设计种的颜色规律性
与别的空间艺术或广告设计不一样的是，包装颜色的设计方案与应用在一定的水平上讲是十分专业能力的——在很多包装设计行业，一直应用着一些特殊的颜色与色彩配备规律性，离开这种规律性，大家便会觉得这一包装颜色不正确了。
比如，食品行业常见独特丰富多彩的色彩，以暖色调为主导，突显食品类的新鲜、营养成分和味蕾；药业类用单纯性的冷色和暖色；护肤品常见温和的正中间色彩；小五金、机械设备专用工具常见蓝、黑以及他沉着冷静的图形，以表明牢靠、高精密和经久耐用的特性；小孩玩具类常见光彩耀眼的单色和冷热比照明显的各种各样图形，以合乎少年儿童的心理状态和喜好；文体用品多选用独特洪亮的图形，以提高活跃性、健身运动的觉得```不一样的产品有不一样的特性与特性,设计师要科学研究顾客的习惯性和喜好及其国际性中国流行元素的趋势分析,以持续提高颜色的社会心理学和顾客社会心理学观念。
5.通用化包装中的颜色难题
当代包装的色彩搭配能够依据营销的必须，构成不一样颜色编码序列并开展进行：一方面是同化作用，将要通用化的包装应用CIS方案要求的基本上颜色统一起来；另一方面是异化理论，便是在产品系列中留意在维持视觉效果同一性的另外，应用一定的有转变的颜色系列产品将不一样的商品区别起来。
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